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请注意!抖音搜索来了!

发表时间: 2021-11-20 09:52:12

而许多电商从业者,早在去年就开始研究搜索流量的变现之路,甚至提出了“抖音搜索红利”的概念,SOE优化、商品关键词处理等业务不断涌现。真正的搜索红利时代来没来,不好说。但对于绝大多数电商人来说,他们能做的,就是研究新的功能、新的模块,从一切可能的入口里从中获取自然流量推荐。

月活5.5亿+的抖音搜索,最近有许多新变化。

我们发现,抖音搜索将商品搜索页面提前、新增了店铺商品搜索功能,还将评论中的一些关键词做了搜索链接,用户点击就能跳转到搜索页面。

不仅如此,抖音还针对搜索功能进行了简单的用户调研,在不断完善、深度链接平台生态的同时,搜索业务似乎“卷土重来”。

而许多电商从业者,早在去年就开始研究搜索流量的变现之路,甚至提出了“抖音搜索红利”的概念,SOE优化、商品关键词处理等业务不断涌现。

真正的搜索红利时代来没来,不好说。但对于绝大多数电商人来说,他们能做的,就是研究新的功能、新的模块,从一切可能的入口里从中获取自然流量推荐。



01
抖音搜索的新变化


最近,经常使用抖音搜索的我们,在完成搜索后,收到了一份《抖音搜索用户调研》。

 

调研内容十分简单,只有两个问题。***个问题是询问对搜索的满意度;第二个问题是询问搜索的诉求,选项也只有“具体某一账号”、“多个同类型账号”



当然,问卷调查只是非常小的一个切口,我们进一步整理后发现,抖音搜索最近又有不少新的动作:

 

变化一:关联搜索被强化

 

今年2月,我们就提到过,抖音会根据视频内容推荐相应的搜索关键词。那个时候,部分账号的视频内容右上角会有一个搜索框,搜索框内会有搜索推荐词。


2月的内测版本搜索框在右侧


而如今,只要是进入用户的主页打开视频,视频顶部都会有一个搜索框。


绝大多数情况下,这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内容形成一个搜索推荐词。



这样做的好处是,一方面能帮助用户尽快一些不懂或想知道的概念及内容,另一方面则是为达人种草提供了便利。

 

除了视频内容上都被内置了搜索框意外,抖音搜索还在站内形成一个比较有趣的玩法,通过匿名吃瓜视频来“猜明星”


根据小红的观察,抖音上一些发布了匿名的娱乐明星八卦内容后,其文案里都会有让用户通过点击搜索图标,来猜测是哪个明星的八卦。


看视频打开搜索,会有关联推荐


而这一行为,目前已经变成了自发式的,许多人通过搜索推荐,得到了一个关键词后,还会到视频下方评论准不准。

 

一位业内人士对此分析,抖音搜索除了依据视频画面、口播内容、文案来推荐关键词外,也有可能会通过视频评论来推荐关键词。


变化二:收录搜索关键词

 

可以肯定的是,抖音搜索现在已经深入到评论区。

 

我们近期发现,在抖音的评论区里,当评论内容出现一些人名时,这一字段会变成黄色,右上角还会出现搜索图表,点击之后就会跳转到抖音搜索页面。


在跳转的搜索页面里,首先呈现的是相关的热点视频内容,然后是相应的账号主页。一些比较出名的人,还会有头条百科。



目前出现的一些人名关键词字段中,以运动员、明星等名人居多,也有一些抖音站内的内容创作达人。如最近指责梦依抄袭自己作品的壶提提,她的账号粉丝量才368.1万,但其昵称已经被收录了。



看的出来,抖音搜索正在收录一些大众的关键词,方便用户实现更轻松地使用和跳转。业内人士丰年在1月份接受今日网红采访时,也明确表示:

 

“目前品牌(关键词)搜索已经可以直达直播间了,很多品牌已经上了。而且搜一些产品呢,可以直接由产品跳转出现在直播间,只不过这还要取决于你直播间有没有这个产品。”


所以,我们可以简单设想一下,抖音在未来会不会为品牌、商品名设置和人名同样的关键词跳转链接呢?这对电商而言,是不是一个新的流量机会呢?



请注意!抖音搜索来了!
而许多电商从业者,早在去年就开始研究搜索流量的变现之路,甚至提出了“抖音搜索红利”的概念,SOE优化、商品关键词处理等业务不断涌现。真正的搜索红利时代来没来,不好说。但对于绝大多数电商人来说,他们能做的,就是研究新的功能、新的模块,从一切可能的入口里从中获取自然流量推荐。
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